สถาบันทางการตลาดมีกี่ประเภท อะไรบ้าง

����ͧ��� 6.1.1 �������� ˹�ҷ�� ����дѺ�ͧ��ͧ�ҧ��èѴ��˹���

�������� �����Ӥѭ�ͧ��ͧ�ҧ��èѴ��˹���

          ��кǹ��÷ҧ��õ�Ҵ������Ե�Թ��Ҩз�����Թ��Ңͧ����ͧ�����������          ���ͷ�����������
�ҫ����Թ��������ҧ�дǡ��Ҥҷ���������   ������ҷ���ͧ������������ͧ���´��    �ҡ�֡�Ҿ�ç�ҹ
�ͧ����Ե������� � �ش㴨ش˹��㹢�з�����������Ш��������ǻ����     ���������դ�����ͧ����Թ����
���ҷ��ᵡ��ҧ�ѹ      �֧�������������Ե��ʹͧ������ͧ���   "�µç"     �֧��������������Ѻ�����֧
���    ����   "��ö����ª��"   ���㹴�ҹ����ҳ�Թ���   �鹷ع�Թ���   ���������
          �˵ؼŢ�ҧ��㹡�кǹ��÷ҧ��õ�Ҵ       �֧���繵�ͧ�պؤ�ŷ������ö���������Ǣ�ͧ����ç
��ҧ�����ҧ����Ե (�ӹǹ˹��)    �Ѻ�������� (�ӹǹ�ҡ)     �ؤ�ŷ����������ҹ����͡�����ͧ   "����ҧ"
(Intermediaries)    ��ٻẺ��ҧ � ����Сͺ�ѹ�繪�ͧ�ҧ��èѴ��˹���  (Marketing Channels     ����
Distribution Channels) �� ����ҧ��ٻẺ��ҹ��� (Merchants) ���� ��ҹ�����  ��ҹ��һ�ա  ����ҧ
��ٻẺ���᷹ (Agents)  ����ҧ��ٻẺ����ӹ�¤����дǡ (Facilitators)  ��  ��ѧ�Թ���  ����ѷ
����  ��Ҥ�� �繵�  ��ͧ�ҧ��èѴ��˹��� (Marketing Channels/Distribution Channels)  �֧�繡����
�ͧͧ�������Ы�����������Ǣ�ͧ㹡�кǹ���й��Թ�����к�ԡ�������ú���������ͧ    �ҡ�����º
��º�Ѻ��ǹ�������õ�Ҵ (Marketing Mix) ��� � ����     ��õѴ�Թ�����ͧ��ͧ�ҧ��èѴ��˹��´٨���
��������ҡ�Ѻ��͹�������ͧ��ѧ�����ҧ�ҡ         �����˵ط���繡�õѴ�Թ㨷��е�ͧ�������Ѻͧ��������
��¹͡�ѧ���������             ��觵�ͧ������ͧ�������ҹ���������������Ըա�ô��Թ�ҹ���ᵡ��ҧ�͡�
����͡�˹�͡�äǺ����ͧ����Ե   �����ѡɳз����  "�Թ���С�����"   "������·��ᵡ��ҧ"    �֧�����
ͧ��õ�ͧ���ʺ�ѭ������ҡ�������    㹡�èѴ��ä���ҧ����ҹ��    �ҡ�дٵ�����ҧ����Դ������ҧ
�Ѵਹ  ��  ��þѲ������Ժⵢͧ��ҹ��һ�ա�ؤ�����ռŵ���Թ��Ңͧ����Ե���ҧ�ҡ��觨������Ƕ֧
㹵͹����
          �ա��С��˹��   ��õѴ�Թ����͡��ͧ�ҧ��èѴ��˹���     �ռš�з���͡�õѴ�Թ���ǹ�����
��õ�Ҵ��� � ��   ��á�˹��ѡɳ��Թ�����к�è��ѳ��     ��á�˹��Ҥҷ����������Ѻ�Ըա�èѴ
��˹���    ������͡�����������������õ�Ҵ     ��õѴ�Թ����͡��ͧ�ҧ��èѴ��˹���       �֧��
�ѭ�ҷ�ҷ�¹ѡ��õ�Ҵ����ͧ��Ѻ�ط��Ըա�èѴ��˹�������ʹ���ͧ�Ѻ��������˹��       �������¹
�ŧ仢ͧ����ҧ��������ҧ � ෤�����     ����к�������â����ŷ��١������Ѻ��èѴ��á�èѴ
��˹���       �ĵԡ���������������鹤����Ǵ����        �͡�ҡ����äԴ���Ըա������ � 㹡�èѴ��˹���
�Թ�����к�ԡ��������������������Դ����ᵡ��ҧ����ջ���Է���Ҿ�٧���         �繤�����ҷ�·����е�
���������ʹ�ͧ��áԨ��С�õ�Ҵ�ؤ�Ѩ�غѹ���ҧ��ա����§�����

˹�ҷ��ͧ��ͧ�ҧ��èѴ��˹���

          ����ҧ���١����Ƕ֧㹪�ͧ�ҧ��èѴ��˹���    ����ҷ�˹�ҷ���ҧ � 㹡�кǹ��÷��й��Թ���
��к�ԡ�������ú�����    ������ѭ�Ҥ�����ҡ���·ҧ��ҹʶҹ���    ����   �������͹�����Թ���
������ҧ����Ե�Ѻ��������

˹�ҷ����ѡ�ͧ����ҧ㹪�ͧ�ҧ��èѴ��˹���   ��Сͺ����
          1.  �Ǻ���������â����š�õ�Ҵ   �������Ǣ�ͧ�Ѻ���������Ѩ�غѹ ��м��������͹Ҥ�   ����觢ѹ
��Т�������� � �ҧ��õ�Ҵ
          2.  ������á�õ�Ҵ�Ѻ�����������͡�е�鹡�ë���
          3.  �èҵ���ͧ���ͺ���آ�͵�ŧ㹴�ҹ���͹䢡�ë��͢��  ��  ��ҹ�Ҥ�  ���͹���� ���觫����Թ���
�ҡ����Ե�Ѵ��
          4.   �����Թ�ع����ʹѺʹع�Թ��Ҥ���ѧ��дѺ��ҧ �
          5.  �Ѻ���Ф�������§�ҡ������ѡ���Թ���
          6.  �������͹�����Թ�����Ф�ѧ�Թ���
          7.  ��ê����Թ�¼�ҹ�к���Ҥ�����ʶҺѹ����Թ
          8.  ����͹�����Է�Ԥ�������Ңͧ�Թ�������Ъ�ͧ�ͧ��èѴ��˹���

          ˹�ҷ��������ͧ��ͧ�ҧ��èѴ��˹���    ������Դ������ (Flow)  5  ������  �������ѹ�繡��
�Ӥѭ㹡�èѴ��ê�ͧ�ҧ��èѴ��˹���   ����
          1.  �����Ţͧ�Թ���
          2.  �����Ţͧ�Է�Ԥ�������Ңͧ
          3.  �����Ţͧ��ê����Թ
          4.  �����Ţͧ������
          5.  �����Ţͧ������������õ�Ҵ

�дѺ�ͧ��ͧ�ҧ��èѴ��˹���

          ��õѴ�Թ��дѺ�ͧ��ͧ�ҧ��èѴ��˹���  ��� ��þԨ�óҤ������ (Length)  �ͧ��èѴ˹���
�ҡ����Ե��ѧ����������Ҩе�ͧ��ҹ����ҧ�ҡ������§�  ����������㨧��¢�鹨��¡���Թ����ػ���
����������Թ����ص��ˡ���

�дѺ�ͧ��ͧ�ҧ��èѴ��˹����Թ����ػ���������

         1.  ��èѴ��˹����дѺ�ٹ�� (Zero-level Channel)    �������¡���    Direct-marketing Channel
�繡�èѴ��˹����µç�ҡ����Ե��ѧ��������   �����ҹ����ҧ� �     �ٻẺ������¡ѹ���͡����
��ѡ�ҹ��¶֧��еٺ�ҹ(Door-to-Door Sales) ���͡�â�µç (Direct Sales) ��觺���ѷ��鹹� �� �������
���͹  ��ʷչ ���    ���������ҧ���       ������Ը��觨����µç  (Mail Order)      ��â�·ҧ���Ѿ��
(Telemarketing)    ��â�¼�ҹ����  (Media Selling)   ���件֧�ٻẺ��ҹ�������硷�͹ԡ��    ��ҹ���͢���
�Թ������ (Internet Selling)

          2. ��èѴ��˹����дѺ˹�� (One-Level Channel)  ��èѴ��˹��¼�ҹ����ҧ��§�������  ���
��ҹ��һ�ա (Retailer) �¼���Ե��˹�ҷ���Ш���Թ��Ҽ�ҹ��ҹ��һ�ա���ͨ�˹��µ����ѧ��������

          3. ��èѴ��˹����дѺ�ͧ (Two-Level Channel)   ����Ե�ͺ���С�èѴ��˹������Ѻ��ҹ�����
(Wholesaler) ��˹����Թ��ҵ����ѧ��ҹ��һ�ա�ա�ʹ˹��  ��������Թ��ҡ�Ш�����ҧ���Ƕ֧ �ʹյ��ҹ���
��Ẻ��� (������)  ��˹�ҷ���ҹ��õ�Ҵ᷹����Ե㹾�鹷���Ѻ�Դ�ͺ      �Ѻ�Դ�ͺ������¡�õ�Ҵ���
����觢ѹ�Ѻ����觷ء�ٻẺ

          4. ��èѴ��˹����дѺ��� (Three-Level Channel) ����ҧ������¡��� Jobber "  �һ���"   ������Ѻ
��ǧ��ͨҡ��ҹ������ա�ʹ  �������������㹡�á�Ш���Թ���  �����ҹ��һ�ա����ͺ������鹷���ҡ���

�дѺ�ͧ��ͧ�ҧ��èѴ��˹����Թ����ص��ˡ���
          �дѺ�ͧ��èѴ��˹����Թ����ص��ˡ���ᵡ��ҧ�ҡ�Թ����ػ��������������ҧ         ���ͧ�ҡͧ��
��Сͺ�ͧ����ҧᵡ��ҧ�ѹ         �Ըա�èѴ��˹����Ҩ�д��Թ����µç�¼�ҹ��ѡ�ҹ��¢ͧ
����ѷ����١���     ���ͼ�ҹ���Ѵ��˹����Թ����ص��ˡ���   (Industrial Distributors)    ���ͼ�ҹ���᷹����Ե
(Manufacturer's Representative)   �����ӹѡ�ҹ�ҢҢͧ����Ե (Manufactur's Sales Branch)  ����

สถาบันการตลาด คืออะไร

สถาบันคนกลางทางการตลาดมีกี่ประเภท

ช่องทางการจัดจำหน่าย มีกี่ประเภท อะไรบ้าง

พ่อค้าคนกลางจัดอยู่ในสถาบันใด