ความหมายของโฆษณา รูปแบบของการสื่อสารโดยไม่ใช่บุคคลเกี่ยวกับองค์กรผลิตภัณฑ์บริการหรือแนวคิดที่ต้องมีการชำระเงินโดยผู้อุปถัมภ์ที่ระบุชื่อเพื่อการจูงใจหรือมีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมาย สมาคมการตลาดแห่งสหรัฐอเมริกา(The Americ Marketing Association : AMA) การโฆษณาเป็นการสื่อสารโน้มน้าวใจจากผู้ขายไปยังผู้ซื้อโดยมิได้เป็นไปในรูปส่วนตัว A.R. Oxenfeldt and C. Swan รูแบบของการใช้จ่ายเงินใดๆโดยสามารถระบุผู้สนับสนุนได้เพื่อก่อให้เกิดการนำเสนอและการส่งเสริมการขายสินค้าหรือบริการหรือความคิดเห็นต่างที่มิใช่ตัวบุคคล Phillip Kotler รูปแบบการส่งเสริมการขายผ่านสื่อโฆษณาที่มิใช่บุคคลและต้องชำระเงินโฆษณาโดยผู้อุปถัมภ์ซึ่งการโฆษณานีเมีความหมายแตกต่างไปจากการส่งเสริมการขายรูปแบบอื่นๆเช่นการขายโดยพนักงานและการส่งเสริมการจำหน่ายเป็นต้น Maurice I. Mandell กิจกรรมสื่อสารมวลชนที่เกิดขึ้นเพื่อจูงใจให้ผู้บริโภคมีพฤติกรรมอันเอื้ออำนวยต่อความเจริญของธุรกิจการขายสินค้าหรือบริการโดยอาศัยจากเหตุผลซึ่งมีทั้งกลยุทธ์จริงอละเหตุผลสมมติผ่านทางสื่อโฆษณาที่ต้องรักษาเวลาและเนื้อที่ที่มีการระบุผู้โฆษณาอย่างชัดแจ้ง ดร.เสรีวงษ์มณฆา จากนิยามข้างต้นสามารถสรุปความหมายของโฆษณาได้ว่า
พัฒนาการ ยุคก่อนการตลาด การพิมพ์โปสเตอร์แผ่นพับใบปลิวและเริ่มมีการโฆษณาในหนังสือพิมพ์ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้การโฆษณาได้รับความนิยมจากผู้ผลิตสินค้ามีการใช้เทคนิคเพื่อดึงดูดความสนใจ ยุคการสื่อสารมวลชน เป็นยุคที่ผู้โฆษณาสารมารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่มากขึ้นเนื่องจากมีการกำเนิดของสื่อมวลชนหลายชนิดเช่นหนังสือพิมพ์นิตยสารและวิทยุกระจายเสียง ยุคการวิจัย ยุคนี้ได้มีบริษัทตัวแทนเกิดขึ้นอีกเป็นจำนวนมากและมีบุคลากรที่โดดเด่นในแวดวงโฆษณา ยุคปฏิสัมพันธ์โต้ตอบ ใช้อินเตอร์เน็ตทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงจากการสื่อสารทางเดียวเป็นการสื่อสารแบบโต้ตอบกันได้สะดวกรวดเร็วเป็นการทำโฆษณาในยุคนี้เน้นกระตุ้นอารมณ์ให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมไปกับเนื้อหาแล้วนำไปพูดต่อๆกันให้เกิดเป็นประเด็นทางสังคม ประวัติและพัฒนาการของการโฆษณา ในยุโรป – ชาวบาบิโลเนียนมีจารึกลงบนก้อนดินเพื่อเป็นสื่อแทนเพื่อจำหน่ายครีม, นักเขียนและช่างทำรองเท้าซึ่งเป็นการโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุด – มีการใช้ผู้ป่าวประกาศและพ้อค้าเร่ประกาศเพื่อค้าขายทาสสัตว์ใช้งานเช่นวัวควาย – มีการเขียนโฆษณาลงบนตัวปาปิรุสมีเนื้อหาเกี่ยวกับการประกาศจับทาส – เกิดรูปแบบการโฆษณาโดยใช่ตราสินค้าและเครื่องหมายการค้า – ราวค.ศ. 1450 โจฮัทกูเต็นเบิร์กประดิษฐ์ตัวเรียงพิมพ์โลหะเป็นผลสำเร็จ – ค.ศ. 1480 วิลเลี่ยมแคกซ์ตันได้มีการพิมพ์ใบปลิวขึ้นเป็นครั้งแรกเพื่อโฆษณาขายหนังสือ – ค.ศ. 1525 ประเทศเยอรมันมีการตีพิมพ์โฆษณาใบปลิวทำให้การโฆษณาเริ่มเป็นแพร่หลายมากขึ้น – ค.ศ. 1614 เกิดกฏหมายควบคุมการโฆษณาฉบับแรกในประเทศอังกฤษเพื่อห้ามไม่ให้ป้ายชื่อยื่นออกมาจากตัวอาคารมากกว่า8 ฟุต – โฆษณาในอเมริกาเกิดขึ้นภายหลังประเทศอังกฤษ25 ปีเมื่อมีหนังสือพิมพ์ฉบับแรกในปีค.ศ. 1704 ซึ่งมีข้อความโฆษณาที่มีลักษณะเป็นประกาศ – ค.ศ. 1741 เบนจามินแฟรงคลินได้ออกนิตยสารและเขียนข้อความโฆษณาลงในนิตยสารด้วยตัวเอง – สมัยสงครามกลางเมืองใน ในสหรัฐอเมริกา โฆษณาถูกนำมาใช้เป็นเครื่องมือในการกองทัพการต่อสู้ทางการเมือง – ภายหลังสงครามกลางเมืองสงบลงเกิดการขยายตัวเมืองและอุตสาหกรรมการนำสินค้าจากต่างประเทศเข้ามาขายในประเทศเพิ่มขึ้น – ปลายทศรรษที่18 ธุรกิจโฆษณาเติบโตเป็นอย่างมากในสหรัฐอเมริกา – ค.ศ. 1875 Francis Wayland Ayer ได้เปิดบริษัทN. W. Ayer & Son ขึ้นเพื่อให้บริการด้านการโฆษณาอย่างครบวงจรแห่งแรก – ค.ศ. 1917 มีการรวมกลุ่มกันตั้งขึ้นเป็นสมาคมโฆษณาชื่อ“American Association of Advertising Agencies” หรือที่รู้จักกันในนามAAAA หรือ4 As ในประเทศไทย – เริ่มแรกผู้ผลิตได้ทำการโฆษณาเองในยุคต่อๆมาเริ่มมีการใช้สัญญาช่วยในการสื่อสาร– การโฆษณาของไทยได้ก้าวหน้ามาสู่สมัยรัชกาลที่3 – ในปีต่อมาเริ่มลงโฆษณาขึ้นครั้งแรกเป็นการโฆษณาที่ชำระเงินเกิดขึ้นครั้งเมื่อพ.ศ. 2408 – ในสมัยรัชกาลที่6 “กรมพระกำแพงเพชรอัครโยธิน” พระบิดาแห่งวงการโฆษณาไทย– สมัยรัชกาลที่7 “กรมพระกำแพงเพชรอัครโยธิน” ได้ทรงจัดทำแผนรณรงค์โฆษณาของคลังออมสินเป็นครั้งแรก– สมัยรัชกาลที่8 เกิดสงครามโลกครั้งที่2 พัฒนาการของโฆษณาไทยได้ชะงักลง-สมัยรัชกาลที่9 หลังสงคราม“การโฆษณา” จึงได้หวนกลับคืนมาสู่ภาวะปกติอีกครั้งมีสินค้าใหม่ๆจากต่างประเทศเข้ามาจำหน่ายทำให้เกิดการแข่งขันสร้างยอดขายมากขึ้น– พ.ศ. 2495 ได้แก่โกร๊กแอ๊คเวอร์ไทซิ่งจำกัดนับได้ว่าเป็นบริษัทโฆษณาสากลแห่งแรกในไทย– ตามมาด้วยบริษัทแกร้นท์แอ๊คเวอร์ไทซิ่งจำกัด– ในวงการโฆษณาได้ยกย่องให้นายโกร๊กเป็นผู้บุกเบิกบริษัทโฆษณายุคใหม่– พ.ศ. 2560 เกิดความเปลี่ยนแปลงในวงการโฆษณาไทยอย่างเห็นได้ชัดเจนเมื่อ“สื่อดิจิทัล” สามารถแย่งตำแหน่งในตลาดสื่อโฆษณามาอยู่ในอันดับที่2 แทนที่หนังสือพิมพ์ คุณลักษณะ
บทบาท 1.ด้านการตลาด กระบวนการที่องค์กรธุรกิจสร้างขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคด้วยสินค้าหรือบริการ 2.ด้านการสื่อสาร โฆษณาเป็นการสื่อสารผ่านสื่อมวลชนรูปแบบหนึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อสื่อสารข้อมูลที่สำคัญของสินค้าและบริการไปยังผู้บริโภค 3.ด้านเศรษฐกิจ ช่วยให้เกิดการกระจายสินต้าจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคก่อให้เกิดการกระจายรายได้เมื่อผู้ประกอบการหรือเจ้าของสินค้าขายสินค้าได้ก็จะมีรายได้และกำไรมาขยายกิจการ 4.ด้านสังคม โฆษณาช่วยให้ทราบว่ามีผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ๆเกิดขึ้นช่วยให้เห็นพัฒนาการของสินค้าและบริการและบางโฆษณาช่วยสอนให้ทราบถึงวิธีการใช้เกิดการเรียนรู้ใหม่ๆเกี่ยวกับสินค้าและบริการดังกล่าวอีกทั้งยังเป็นกระจกสะท้อนสังคมให้เห็นถึงความนิยมแฟชั่นในปัจจุบัน หน้าที่ 1.ให้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือตราผลิตภัณฑ์ 2.นำเสนอสิ่งจูงใจเพื่อกระตู้นให้เกิดปฏิกิริยาหรือการกระทำอย่างใดอย่างหนึ่ง 3.โฆษณาทำหน้าที่ย้ำเตือน ประเภท 1.จำแนกตามกลุ่มเป้าหมาย
2.จำแนกตามขอบเขตทางภูมิศาสตร์
3.จำแนกตามสื่อโฆษณา
4.จำแนกตามวัตถุประสงค์ของการโฆษณา
ความหมายการประชาสัมพันธ์ Cutlip และCenter การประชาสัมพันธ์คือรวมทั้งรับฟังความคิดเห็นและประชามติที่ประชาชนมีต่อองค์การสถาบันด้วยความพยายามอย่างจริงใจมุ่งสร้างผลประโยชน์ร่วมกันและช่วยให้สถาบันสามารถปรับตัวเองให้สอดคล้องกลมกลืนเข้ากับสังคมได้มีการนำมาใช้ในลักษณะความหมาย3 ประการ
Edward L.Bernays
Dominick
พัฒนาการ การประชาสัมพันธ์ยุคโบราณ การตีฆ้องร้องป่าวตีเกราะเคาะไม้แต่งเพลงปลุกใจคำพูดท่าทางสัญญาณ การประชาสัมพันธ์ยุคภาพเขียน ภาพสลักบนผนังถ้ำเพื่อแสดงถึงวิถีชีวิตความเป็นอยู่การทำสงครามชีวิตธรรมชาติของสัตว์ป่าตลอดกิจกรรมต่างๆของมนุษย์ การประชาสัมพันธ์ยุคตัวอักษร มีการเขียนประชาสัมพันธ์เพื่อโน้มน้าวใจใช้การบันทึกเป็นตัวอักษรในการประชาสัมพันธ์ การประชาสัมพันธ์ยุคบทกวีนิพนธ์และบทประชาสัมพันธ์ มีการนำเทคนิคและวิธีการประชาสัมพันธ์โดยใช้บทกวีนิพนธ์และร้อยกรองเป็นเครื่องมือในการสร้างประชามติที่มีความไพดราะมีจังหวะเร้าใจจำง่ายเพื่อให้ประชาชนในกรุงโรมย้ายถิ่งฐานไปในสถานที่ที่สวยงาม การประชาสัมพันธ์ยุคเครื่องพิมพ์ กูเตนเบิร์กคิดค้นเครื่องพิมพ์ครั้งแรกทำให้การประชาสัมพันธ์เจริญขึ้น การประชาสัมพันธ์ยุคปัจจุบัน ปัจจุบันมีการใช้เครื่องมือในการประชาสัมพันธ์มากมายทั้งที่เป็นดั้งเดิมเช่นวิทยุโทรทัศน์และสื่อใหม่เช่นผ่านทางคอมพิวเตอร์และสมาร์ทโฟนฯลฯ ประวัติและการพัฒนาการประชาสัมพันธ์ ในประเทศสหรัฐอเมริกา
ในประเทศอังกฤษ
ในประเทศไทย
|
การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ คือ
ลิขสิทธิ์ © 2024 th.frojeostern Inc.
