การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ มีอะไรบ้าง

การวิเคราะห์และพิจารณาทรัพยากรและความสามารถภายในบริษัททุก ๆ ด้านเพื่อที่จะระบุจุดแข็งและจุดอ่อนของธุรกิจ แหล่งที่มาเบื้องต้นของข้อมูลเพื่อการประเมินสภาพแวดล้อมภายใน คือระบบข้อมูลเพื่อการบริหารที่ครอบคลุมทุกด้าน ทั้งในด้านโครงสร้างระบบ ระเบียบ วิธีปฏิบัติงาน บรรยากาศในการทำงานและทรัพยากรในการบริหาร (คน เงิน วัสดุ การจัดการ) รวมถึงการพิจารณาผลการดำเนินงานที่ผ่านมาของบริษัทเพื่อที่จะเข้าใจสถานการณ์และผลกลยุทธ์ก่อนหน้านี้ด้วย

► การประเมินสภาพแวดล้อมภายนอก ◄

ภายใต้การประเมินสภาพแวดล้อมภายนอกของบริษัท ทำให้สามารถค้นหาโอกาสและอุปสรรค การดำเนินงานของบริษัทที่ได้รับผลกระทบจากสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจทั้งในประเทศและระหว่างประเทศที่เกี่ยวกับการดำเนินงานของบริษัท เช่น อัตราการขยายตัวทางเศรษฐกิจ นโยบาย การเงิน การงบประมาณ สภาพแวดล้อมทางสังคม เช่น ระดับการศึกษา การตั้งถิ่นฐานและการอพยพของประชาชน ลักษณะชุมชน ขนบธรรมเนียมประเพณี ค่านิยม ความเชื่อและวัฒนธรรม สภาพแวดล้อมทางการเมือง เช่น บทบัญญัติกฎหมายต่าง ๆ มติคณะรัฐมนตรี และสภาพแวดล้อมทางเทคโนโลยี หมายถึงกรรมวิธีใหม่ ๆ และพัฒนาการทางด้านเครื่องมืออุปกรณ์ที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิตและการบริการ

ธุรกิจน้ำพริกสำเร็จรูปพร้อมรับประทาน (｡◕‿◕｡)

1. ผู้บริหารมีความรู้ และสูตรในการผลิตน้ำพริกเป็นอย่างดี และดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับน้ำพริกมาเป็นเวลายาวนาน

2. มีช่องทางการจัดจำหน่ายที่แน่นอน โดยทำสัญญาส่งเป็นรายเดือนกับบริษัทตัวแทนจำหน่าย

3. ได้รับเครื่องหมายรับรองคุณภาพสินค้าจากองค์กรอาหารและยา ตั้งแต่ปีแรกที่เริ่มดำเนินการ

4. มีต้นทุนการผลิตต่ำ ทำให้สามารถตั้งราคาขายได้ถูกกว่าคู่แข่งระดับเดียวกันในตลาด

5. กิจการตั้งอยู่ใกล้แห่งวัตถุดิบที่จำเป็นในการผลิตน้ำพริก ทำให้มีต้นทุนในการขนส่งด้านวัตถุดิบที่ต่ำ รวมทั้งไม่จำเป็นต้องสำรองวัตถุดิบไว้มาก

6. เงินลงทุนเริ่มแรก เป็นเงินลงทุนของผู้ก่อตั้งเองทั้งหมด ทำให้กิจการไม่มีปัญหาภาระหนี้สิน

 จุดอ่อน (Weakness) 

1. ตราสินค้าของกิจการยังไม่เป็นที่รู้จักของผู้บริโภคมากนัก เนื่องจากยังไม่มีการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ตราสินค้าให้ผู้บริโภครับรู้เท่าที่ควร

2. กิจการมีการดำเนินการในลักษณะ Labor Intensive ทำให้การเพิ่มกำลังแรงงาน และกำลังการผลิตเป็นได้ยาก

3. พนักงานส่วนใหญ่เป็นพนักงานระดับแรงงาน ทำให้การพัฒนาทักษะฝีมือต้องใช้เวลามาก

4. สถานที่ผลิตสินค้าอยู่ในเขตที่พักอาศัยของชุมชน ทำให้เกิดข้อจำกัดในด้านการขยายกำลังการผลิต

 โอกาส (Opportunities)

1. น้ำพริกเป็นอาหารที่อยู่คู่กับคนไทยมานาน และเป็นอาหารที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคมาโดยตลอด ทำให้สินค้าสามารถขายได้อย่างสม่ำเสมอ

2. รัฐบาลมีนโยบายในการที่จะส่งเสริมธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็กอย่างจริงจัง ทำให้เป็นโอกาสในการขยายการผลิต

 อุปสรรค์ (Threat)

1. เป็นอุตสาหกรรมที่ลงทุนไม่มาก ทำให้มีคู่แข่งในตลาดจำนวนมาก

2. สินค้าเลียนแบบได้ง่าย  ทำให้กิจการจำเป็นต้องสร้างความแตกต่าง รวมทั้งสร้างการรับรู้ในตราสินค้าให้กับกับผู้บริโภค

3. สูตรและฝีมือการทำน้ำพริกของผู้ผลิตแต่ละรายไม่แตกต่างกันมาก  ทำให้ผู้บริโภคแยกความแตกต่างของสินค้าได้ยาก

น้ำพริกเป็นสินค้าที่ต้องพึ่งพาวัตถุดิบตามธรรมชาติเป็นหลัก ดังนั้นทำให้มีความเสี่ยงในเรื่องของผลผลิตขาดตลาด หรือความผันผวนของราคาวัตถุดิบ

ธุรกิจน้ำยาปรับผ้านุ่ม (｡◕‿◕｡)

 จุดแข็ง (Strength)

1. ผู้บริหารมีความรู้ด้านการผลิตเป็นอย่างดี ซึ่งจะช่วยให้มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพมากขึ้น

2. ที่ตั้งของกิจการอยู่ใกล้แหล่งชุมชน จึงสามารถกระจายสินค้าไปยังแหล่งต่างๆ ได้สะดวก

3. ขั้นตอนการผลิตไม่ซับซ้อน ไม่ต้องใช้พนักงานที่มีประสบการณ์สูง ทำให้มีต้นทุนการผลิตต่ำ

4. สินค้าราคาถูก

 จุดอ่อน (Weakness)

1. ลักษณะการบรรจุผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นสินค้าประเภทอุปโภคบริโภคมีลักษณะคล้ายคลึงกับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรอื่น เช่น ปุ๋ยเคมี  ทำให้ขาดรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์

2.ผลิตภัณฑ์ของกิจการ ยังไม่เป็นที่รู้จักของผู้บริโภคมาก ดังนั้นจึงสามารถจำหน่ายได้เฉพาะในเขตจังหวัดใกล้เคียงและเฉพาะตลาดล่างเท่านั้น

3. กิจการขาดระบบจัดการ และระบบบัญชีการเงินที่เป็นมาตรฐาน  ทำให้ขาดข้อมูลแสดงสถานะการผลิต และการเงินที่ช่วยพิจารณาตัดสินใจด้านการจัดการได้อย่างถูกต้องและมีประสิทธิภาพ

 โอกาส (Opportunity)

1. ยังไม่มีผู้ประกอบการที่ผลิตผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกันในเขตพื้นที่ อ.เมือง จึงไม่มีปัญหาการแข่งขัน

2. การขยายตัวทางเศรษฐกิจที่จะเพิ่มขึ้นในปี 2546 ทำให้อัตราการเติบโตในภาคการผลิตและบริโภคเพิ่มขึ้น ส่งผลต่อการเติบโตของตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มด้วย

  อุปสรรค (Threat)

1.มีผู้ผลิตรายใหญ่ๆ หลายราย ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นบริษัทข้ามชาติ ผู้ผลิตเหล่านี้มีกำลังในการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์มาก ซึ่งจะช่วยทำให้สินค้าของคู่แข่งเป็นที่รู้จักและมีภาพลักษณ์ที่ดี

2. สภาวะการแข่งขันนอกเขต อ. เมือง จ. สระบุรีและพื้นที่จังหวัดใกล้เคียงค่อนข้างรุนแรงโดยเฉพาะในเขตกรุงเทพฯ ทำให้ยากต่อการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายของกิจการได้ในอนาคต

ธุรกิจฟาร์มสุกร (｡◕‿◕｡)

 จุดแข็ง (Strength)

1.  ไม่ต้องลงทุนด้านพ่อพันธุ์ แม่พันธุ์  อาหาร  ยา และค่ารักษาจากสัตวบาล สัตวแพทย์  และค่าออกแบบผังโรงงาน

2.  สินค้ามีคุณภาพตามมาตรฐานการเลี้ยงแน่นอน เพราะขั้นตอนต่าง ๆ กำหนดโดยผู้เชี่ยวชาญของบริษัท

3.  มีตลาดแน่นอน

 จุดอ่อน  (Weakness)

1.  ต้องใช้เงินลงทุนสูงในการก่อสร้างโรงเรือนแบบมาตรฐาน

 โอกาส (Opportunities)

1.  ปริมาณความต้องการบริโภคสุกรยังมีสูงกว่าความสามารถในการผลิตสุกรทั่วประเทศ

 อุปสรรค (Threat)

 1. กระแสการบริโภคอาหารมังสวิรัต และชีวจิต อาจทำให้ความต้องการบริโภคเนื้อสัตว์ลดลงไปบ้าง  

ธุรกิจโรงน้ำแข็ง (｡◕‿◕｡)

 จุดแข็ง (Strength)             

1.  มีบริการเสริมที่หลากหลายให้กับลูกค้า เช่น ให้บริการถังเก็บน้ำแข็ง

2.  น้ำแข็งมีความใส สะอาด  และถูกสุขลักษณะอนามัย  มากกว่าผู้ผลิตรายอื่น 

3.  มีแหล่งน้ำดิบที่ดี ทำให้ขั้นตอนการผลิตไม่ยุ่งยากซับซ้อน

 จุดอ่อน  (Weakness)

1.  ขาดแคลนแรงงาน

2.  ใช้กำลังการผลิตยังไม่เต็มที่

 โอกาส (Opportunities)

1.  อุณหภูมิของโลกสูงขึ้นทำให้อากาศร้อนเพิ่มขึ้นทุกปี

2.  จังหวัดเพชรบูรณ์เป็นเมืองท่องเที่ยว จึงมีนักท่องเที่ยวเข้ามาเที่ยว ซื้อหาสินค้าบริโภค อุปโภคอยู่เสมอ น้ำแข็งก็เป็นสินค้าที่ขายดีในช่วงเทศกาลท่องเที่ยวเช่นกัน

 อุปสรรค (Threat)

1.   การแข่งขันเริ่มรุนแรงขึ้น  โดยเฉพาะมีการตัดราคาสินค้า

2.   ไฟฟ้าซึ่งเป็นต้นทุนการผลิตหลักเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ธุรกิจร้านงานด่วนในห้างสรรพสินค้า (｡◕‿◕｡)

 จุดแข็ง (Strength)

1. เป็นธุกิจที่ลงทุนไม่มากคืนทุนได้เร็ว

2. กำไร 300-1500% นับว่าสูงมาก

3. เรียนรู้ได้ง่ายไม่ซับซ้อนจนเกินไป

4. จุดเด่นหลัก คือ ความเร็ว ลูกค้าสามารถรอรับได้เลย

5. ห้างสรรพสินค้ามีคนเดินมาก โอกาศได้งานมีสูง

6. เครื่องหนึ่งอย่างสามารถรับงานได้หลายประเภท

ทำให้เกิดงาน ประยุกต์ หลากหลายขึ้น โดยลงทุนเท่าเดิม

7. มีโปรแกรมลิขสิทธิ์ให้ใช้ควบคู่กับเครือของเรา

 จุดอ่อน  (Weakness)

1. ปัจจุบันมีความจริงจังเรื่องโปรแกรม ลิขสิทธ์มากขึ้น การใช้โปแกรมดีๆ แต่ไม่ถูกต้องตามลิขสิทธ์ บางครั้งอาจเกิดปัญหาการถูกจับละเมิดได้ เช่น CORELDORAW, PHOTOSHOP,WINDOW และโปรแกรมแท้ยังมีราคาสูงอยู่

2. เปิดร้านเริ่มต้นยังไม่มีลูกค้าประจำ จะต้องใช้กลยุทธมากขึ้นเช่น วิธีการโปรโมทร้านค้า,เว็บบอร์ด,โปรเตอร์ในลิฟท์,ใบปลิว เป็นต้น รอ 3-6 เดือน จะเริ่มมีลูกค้าประจำ ในช่วงเริ่มต้นต้องคิดหาวิธี ทำการตลาดเชิงรุก เข้าไปด้วย

3. ค่าเช่าสูง และต้องมีค่ามัดจำด้วย ทำให้ลงทุนมากขึ้นแก้ไขด้วยการ พูดคุยต่อรอง กับฝ่ายขายพื้นที่ หรือขอผ่อนผัน

 โอกาส (Opportunities)

1. ไม่มีร้านค้าประเภทเดียวกันในห้างที่คุณจะตั้งอยู่ ร้านค้าคู่แข่งอยู่นอกห้างฯ ซึ่งพฤติกรรมของคนในจังหวัดที่คุณอยู่นั้น คนชอบเดินเล่นในห้าง

2. ร้านค้าคู่แข่ง ไม่ได้บริหารงานด้วยตัวเจ้าของร้านเอง ร้านเก่า ทรุดโทรม ขาดความน่าเชื่อถือ จุดนี้ เราสามารถ แข่งขันได้ อย่างแน่นอน เป็นต้น

3. ราคาขายของร้านคู่แข่งสูงมาก และเจ้าของร้านไม่ค่อยรับแขก เพราะเปิดมานานแล้ว คิดว่ามีลูกค้าประจำ แต่ลูกค้าอาจหลุดมาร้านเราก็ได้

4.  เราใช้เทคโนโลยีล่าสุดทำให้ง่ายต่อการแบ่งปัน คุณภาพดีกว่าแน่นอน และต้นทุนก็น่าจะต่ำกว่าด้วยเช่นกัน

 อุปสรรค์ (Threat)

1. เป็นธุรกิจที่ลงทุนไม่มาก อาจมีคู่แข่งเกิดขึ้นภายหลังได้ ดังนั้นจึงต้องคิดให้ แตกต่างอยู่เสมอ

2. พื้นที่เช่าในห้างมีการแข่งขันสูง ทำให้หาพื้นที่สวยๆยากขึ้น หรือ อาจได้ในราคาสูงเกินไป

ธุรกิจร้านอาหารซีฟู๊ดส์ (｡◕‿◕｡)

 จุดแข็ง (Strength)      

1.  รสชาติอร่อย

2.รายการอาหารมีความแปลกแตกต่างจากร้านอาหารอื่น ๆ และมีบรรยากาศของร้านอาหารดีกว่าคู่แข่ง เพราะเน้นธรรมชาติ อยู่ริมคลอง ชายทุ่ง และสถานที่กว้างขวางกว่าร้านอาหารที่อยู่ในเมือง

3. มีที่จอดรถสะดวก และจำนวนมากเพียงพอกับลูกค้า

4. การบริการที่ดี เป็นกันเอง

 จุดอ่อน  (Weakness)    

1.     1. ต้นทุนจะสูงกว่าที่เคยดำเนินกิจการอยู่เดิม

2.    2.  ทำเลใหม่อยู่ไกลจากตัวเมืองประมาณ 1 กิโลเมตร

       3. เป็นสถานที่ใหม่ ลูกค้าจะรู้จักค่อนข้างน้อย

 โอกาส (Opportunities)

1.    ค่านิยมของผู้คนในปัจจุบันชอบทานอาหารข้างนอกบ้านกันมากขึ้น เนื่องในโอกาสต่างๆ เช่น จัดเลี้ยงฉลอง และเทศกาลต่างๆ

2.    จังหวัดสงขลา เป็นเมืองเปิดมากขึ้นกว่าสมัยก่อน มีกลุ่มคนหลากหลายที่เข้ามาในจังหวัดสงขลา เพราะทางจังหวัดรณรงค์ให้เป็นเมืองท่องเที่ยว ทั้งด้านโบราณสถาน และด้านธรรมชาติ เช่น ทะเล น้ำตก และภูเขา

3. เศรษฐกิจเริ่มดีขึ้น มีผลต่อปริมาณการบริโภคอาหารนอกบ้าน

 อุปสรรค (Threat)

1. มีการแข่งขันกันพอสมควร เนื่องจากมีร้านอาหารกว่า 40 ร้านในจังหวัดสงขลา

ธุรกิจสถานีบริการน้ำมัน (｡◕‿◕｡)

 จุดแข็ง (Strength)

1. ผู้บริหาร มีความมุ่งมั่นในการดำเนินงาน การพัฒนาองค์กร  และเปิดรับความรู้ใหม่ๆในการปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงานอยู่เสมอ

2. ผู้บริหารเป็นผู้กว้างขวางของจังหวัด โดยเป็นกรรมการสภาอุตสาหกรรม และเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆของจังหวัด ทำให้ การประสานงานภายในจังหวัดเป็นไปโดยสะดวก

3. ทำเลที่ตั้งของสถานีบริการน้ำมันตั้งอยู่บริเวณหัวมุมสี่แยก สะดวกในการเข้าใช้บริการของคนในพื้นที่ และผู้สัญจรไปมา เมื่อเทียบกับสถานีบริการน้ำมันของคู่แข่งในบริเวณเดียวกัน  ผลิตภัณฑ์น้ำมันเชื้อเพลิง คาลเท็กซ์ มีคุณภาพดี และราคามาตรฐาน

 จุดอ่อน  (Weakness)

1. ระบบการควบคุมสินค้าคงคลังยังไม่ได้มาตรฐาน ทำให้ขาดประสิทธิภาพใน

การบริหารเงินทุนหมุนเวียน และมีสินค้าคงคลังรั่วไหล

2. ระบบการจัดเก็บเงินจากลูกหนี้ยังไม่เป็นมาตรฐานและไม่มีประสิทธิภาพเพียงพอ ทำให้มีโอกาสจะเกิดหนี้สูญ

 โอกาส (Opportunities)

1. นโยบายของภาครัฐ ให้การสนับสนุนการประกอบการของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ในด้านต่างๆ เช่นการให้คำปรึกษาในการดำเนินธุรกิจ และการจัดหาแหล่งเงินทุน

2. น้ำมันเชื้อเพลิง เป็นสินค้าที่มีความจำเป็นทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะเชื้อเพลิงที่ใช้กับยานพาหนะ ไม่ว่าเศรษฐกิจจะอยู่ในช่วงหดตัวหรืออยู่ในช่วงเฟื่องฟู ความต้องการใช้น้ำมันยังคงมีอยู่อีก ทั้งเป็นสินค้าที่ไม่ค่อยมีความยืดหยุ่นต่อราคา และน้ำมันคาลเท็กซ์ได้รับการส่งเสริมและช่วยเหลือในด้านต่างๆ จากบริษัทผู้จัดจำหน่าย

 อุปสรรค (Threat)

1. ปั๊มน้ำมันคู่แข่งขัน ในบริเวณใกล้เคียงมีความพร้อมในการให้บริการที่ครบวงจร และมีการส่งเสริมการขายและการตลาด

ข้อใดคือการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ

การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมมีอะไรบ้าง

สภาพแวดล้อมธุรกิจประกอบด้วยอะไรบ้าง

สวอท มีอะไรบ้าง