โฆษณาดิจิทัลทำงานอย่างไร
ไม่ได้มีเพียงคำตอบเดียวสำหรับคำถามที่ว่า “โฆษณาดิจิทัลทำงานอย่างไร” ด้วยความหลากหลายของรูปแบบโฆษณาดิจิทัล คุณสามารถหาโฆษณาที่ง่ายต่อการสร้างและเผยแพร่ ได้เช่นเดียวกับโฆษณาที่ต้องใช้เครื่องมือที่ซับซ้อนมากขึ้น นอกจากนี้ยังมีประเภทโฆษณาสำหรับงบประมาณทุกระดับ โดยมีรูปแบบการกำหนดราคาและวิธีระบุเป้าหมายแตกต่างกันไป
การเผยแพร่โฆษณาดิจิทัล
วิธีการเผยแพร่โฆษณาดิจิทัลจะกำหนดโดยประเภทโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง ด้วยโฆษณาบางประเภท
คุณจะสามารถซื้อพื้นที่โฆษณา ซึ่งเป็นพื้นที่สำหรับโฆษณาบนเว็บไซต์ที่กำหนด หรือผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งทำได้โดยตรงจากผู้เผยแพร่ ตัวอย่างเช่น Sponsored Brands และ Sponsored Products เป็นโฆษณาที่แสดงเฉพาะบน
Amazon
โฆษณาดิจิทัลยังสามารถซื้อได้ด้วยโปรแกรม การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม คือการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัลโดยอัตโนมัติ ทั้งโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาวิดีโอ คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP)
ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์ที่ซื้อและจัดการพื้นที่โฆษณาดิจิทัลโดยอัตโนมัติจากผู้เผยแพร่หลายราย แพลตฟอร์มด้านอุปทานหรือแพลตฟอร์มฝั่งขาย (SSP) เป็นซอฟต์แวร์ที่ผู้เผยแพร่ใช้ในการขายและจัดการพื้นที่โฆษณาของตนโดยอัตโนมัติ
ค่าใช้จ่ายของการโฆษณาดิจิทัล
ค่าใช้จ่ายของการโฆษณาดิจิทัลแตกต่างกันไปตามรูปแบบ การกำหนดราคาประเภททั่วไปคือ ต้นทุนต่อคลิก (CPC) หรือจ่ายเงินต่อคลิก (PPC)
ซึ่งเป็นรูปแบบการกำหนดราคาที่คุณชำระเงินทุกครั้งที่มีผู้คลิกโฆษณาของคุณ อีกประเภทหนึ่งคือ ต้นทุนต่อพันครั้ง (CPM)ซึ่งหมายถึงค่าใช้จ่ายต่อจำนวนการแสดงของโฆษณาพันครั้ง นี่คือรูปแบบการกำหนดราคาที่คุณจ่ายเงินจำนวนหนึ่งที่แน่นอนสำหรับจำนวนการแสดงของโฆษณาหรือจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏ 1,000 ครั้ง
คุณอาจชำระเงินโดยใช้รูปแบบอื่น เช่น ชำระเงินทุกครั้งที่โฆษณาของคุณนำไปสู่การดำเนินการที่ต้องการ (เช่น
มีคนลงชื่อสมัครรับอีเมลการตลาดหรือดาวน์โหลด eBook ของคุณ) เนื่องจากการโฆษณาแบบดิจิทัลสามารถวัดได้หลายวิธี ตั้งแต่ความถี่ที่โฆษณาปรากฏ มีการคลิก นำไปสู่การขาย และอื่น ๆ อีกมากมาย จึงสามารถปรับราคาให้เหมาะกับฟังก์ชันที่ต้องการของโฆษณาได้
การระบุเป้าหมายสำหรับโฆษณาดิจิทัล
ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว การโฆษณาดิจิทัลมีความแม่นยำสูงกว่าการโฆษณาในรูปแบบดั้งเดิมมาก การจับคู่โฆษณากับผู้ชมทำได้หลากหลายวิธี ขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณา โฆษณาบนการค้นหามีเป้าหมายเป็นคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง
โฆษณายังสามารถจับคู่ตามสัญญาณการจับจ่าย เช่น กลุ่มเป้าหมายมีการซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องกับสินค้าของคุณ หรือแสดงความสนใจในสินค้าประเภทเดียวกับที่คุณขาย
ผลลัพธ์ของความสามารถในการจับคู่ที่แข็งแกร่งนี้คือ กลุ่มเป้าหมายจะเห็นโฆษณาที่มีแนวโน้มเกี่ยวข้องกับตนมากขึ้น การเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องจะช่วยเพิ่มความสำเร็จของโฆษณาดิจิทัล และป้องกันไม่ให้คุณใช้งบประมาณไปกับการแสดงโฆษณาแก่กลุ่มเป้าหมายที่ไม่สนใจสินค้าหรือบริการของคุณ
รายละเอียด หมวด: ITSFTC
เทคโนโลยีดิจิทัล (Digital literacy) คืออะไร
ทักษะความเข้าใจและใช้เทคโนโลยีดิจิทัล หรือ Digital literacy หมายถึง ทักษะในการนำเครื่องมือ อุปกรณ์ และเทคโนโลยีดิจิทัลที่มีอยู่ในปัจจุบัน เช่น คอมพิวเตอร์ โทรศัพท์ แทปเลต โปรแกรมคอมพิวเตอร์ และสื่อออนไลน์ มาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ในการสื่อสาร การปฏิบัติงาน และการทำงานร่วมกัน หรือใช้เพื่อพัฒนากระบวนการทำงาน หรือระบบงานในองค์กรให้มีความทันสมัยและมีประสิทธิภาพ
ทักษะดังกล่าวครอบคลุมความสามารถ ๔ มิติ
๑. การใช้ (Use)
๒. เข้าใจ (Understand)
๓.การสร้าง (create)
๔.เข้าถึง (Access) เทคโนโลยีดิจิทัล ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ประวัติความเป็นมาของการตลาดดิจิทัล
ยุคที่ผ่านมาผู้บริโภคตกอยู่ในความเมตตาของผู้โฆษณาที่ใช้สื่อการตลาดผ่านสื่อต่างๆไม่ว่าจะเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ป้ายโฆษณาโทรทัศน์วิทยุ ผู้โฆษณาเหล่านี้สร้างตลาดกำหนดและตอกย้ำภาพลักษณ์ของผู้บริโภค ในยุค 50 โฆษณาส่วนใหญ่เป็นการสนทนาทางเดียวกับผู้ชมที่เป็นเชลย โฆษณาทางทีวีเติบโตและเติบโตเป็นสื่อทางการตลาดที่มีศักยภาพ ผู้เชี่ยวชาญเป็นผู้สร้างสไตล์
จากการระเบิดของสื่อดิจิทัลผู้คนเริ่มมีส่วนร่วมซึ่งกันและกันและ บริษัท ที่พวกเขาทำธุรกิจด้วยวิธีการใหม่ ๆ ความเกี่ยวข้องของช่องทางการพิมพ์และการออกอากาศแบบดั้งเดิมลดลงทำให้การเปลี่ยนแปลงแบบไดนามิกของผู้บริโภคเป็นไปอย่างสมบูรณ์ ช่องทางดิจิตอลเปิดประตูสำหรับผู้บริโภค ไม่ได้มีส่วนร่วมในการสนทนาการตลาดด้านเดียวอีกต่อไปผู้บริโภคจะได้รับพลังจากนักเขียนผู้จัดพิมพ์และนักวิจารณ์ ภูมิทัศน์ดิจิตอลเป็นแบบมีส่วนร่วมซึ่งเป็นพื้นที่ที่ผู้บริโภคแลกเปลี่ยนความคิดเห็น นักการตลาดไม่ได้ผลักดันการสนทนาอีกต่อไป ผู้บริโภคในชีวิตประจำวันตอนนี้กลายเป็นผู้สร้างสไตล์และผู้นำเทรนด์
สำหรับนักการตลาดที่พยายามแข่งขันในสื่อดิจิทัลใหม่นี้มันยากอย่างเหลือเชื่อที่จะแสดงเนื้อหาของคุณเหนือเสียงการแข่งขัน ในขณะที่จำนวนเวลาที่ผู้บริโภคใช้จ่ายบนเว็บและมือถือเพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่ปริมาณของเนื้อหาที่มีอยู่เพิ่มขึ้นอย่างมาก มีการสร้างเนื้อหาดิจิทัลมากขึ้นในหนึ่งวันกว่าที่คนส่วนใหญ่สามารถบริโภคได้ในหนึ่งปี ด้วยการรบกวนและตัวเลือกมากมายผู้ชมของคุณจึงมีความสนใจสั้นมาก
การเติบโตแบบทวีคูณในช่องทางดิจิตอลนั้นก่อให้เกิดความสำคัญของการตลาดดิจิทัล แต่การตลาดดิจิทัลไม่ได้เกี่ยวกับช่องทางเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นกลไกที่ผู้คนสร้างและแบ่งปันเนื้อหาและประสบการณ์การมีส่วนร่วมซึ่งกันและกันและ บริษัท ที่พวกเขาทำธุรกิจด้วย
ลูกค้าเป็นศูนย์กลางทำให้การขายเป็นไปอย่างสมเหตุสมผล
ธนาคาร UniCredit เซอร์เบียรวมแหล่งข้อมูลจากแปดช่องทางการขายที่สำคัญ - การตลาดทางตรง, สาขา, ศูนย์ติดต่อ, ATM, SMS, อีเมล, e-bank และมือถือธนาคาร - เพื่อรับมุมมองส่วนบุคคลของลูกค้าแต่ละคน